Este curso es una introducción al extenso campo de la Mercadotecnia Digital, el cual ha experimentado un rápido crecimiento
en tiempos recientes debido a la proliferación de plataformas y a la creciente información y sofisticación de los consumidores
en Internet. En el curso se examinarán estas tendencias de crecimiento y modernización así como los cambios que cabe esperar
para dentro de pocos años. Se estudiarán las principales plataformas basadas en Internet así como las nuevas plataformas móviles que el mercadólogo puede utilizar para conectar con el consumidor. Se pondrá énfasis en los datos disponibles de efectividad de la publicidad digital y en la comparación entre las diferentes plataformas. El curso tiene un fuerte componente aplicado porque los alumnos, trabajando en equipo, deberán diseñar e implementar una campaña de publicidad en Google AdWords para una empresa real.